在用戶主權(quán)時(shí)代，展陳早已超越傳統(tǒng)產(chǎn)品展示空間的功能，成為企業(yè)傳遞品牌理念、塑造品牌形象、與用戶深度溝通的重要陣地。然而，當(dāng)前展陳設(shè)計(jì)存在諸多痛點(diǎn)：功能思維主導(dǎo)，缺乏情感連接;設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，難以建立差異化認(rèn)知;單向輸出信息，難以產(chǎn)生價(jià)值共鳴?；诖耍髽I(yè)需以品牌思維為導(dǎo)向，通過(guò)文化認(rèn)同、情感共鳴、生態(tài)共建三大核心維度，使展陳空間實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品展示到價(jià)值傳遞、從空間經(jīng)營(yíng)到品牌生態(tài)構(gòu)建的跨越。

　　一、品牌立體化傳播陣地

　　品牌思維聚焦價(jià)值導(dǎo)向，推動(dòng)企業(yè)從單純的產(chǎn)品銷售向精神價(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。展陳空間作為企業(yè)品牌的實(shí)體呈現(xiàn)，是連接企業(yè)與客戶、傳遞獨(dú)特價(jià)值體驗(yàn)的橋梁。企業(yè)需將展陳空間升級(jí)為品牌價(jià)值的“立體化表達(dá)”空間，讓品牌價(jià)值觀可觸摸、可感知，打造沉浸式情感體驗(yàn)空間，激活用戶參與感，構(gòu)建長(zhǎng)效互動(dòng)關(guān)系，使展陳空間成為品牌信仰的傳播陣地。

　　二、展陳空間的策劃

　　在展陳空間策劃時(shí)，我們要過(guò)在設(shè)計(jì)中融入品牌文化、情感共鳴與生態(tài)共建元素，分別打造展陳空間的三條觸點(diǎn)線：

　　文化線、情緒線以及生態(tài)線。

　　1、文化認(rèn)同

　　以文化線塑造品牌信仰的實(shí)體圖騰

　　通過(guò)對(duì)企業(yè)文化的深度挖掘和對(duì)用戶使用場(chǎng)景的匹配，將文化元素融入到展陳空間中，打造有文化底蘊(yùn)的“文化線”：

　　2、符號(hào)化敘事

　　深入挖掘企業(yè)發(fā)展歷程、使命愿景、核心價(jià)值觀及產(chǎn)品故事，提煉具有感染力的文化元素并轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)。例如，百年企業(yè)可通過(guò)老照片、舊設(shè)備等打造LOGO裝置、主題藝術(shù)墻等視覺符號(hào)，結(jié)合文字介紹與多媒體影像，講述品牌歷史傳承，強(qiáng)化品牌文化識(shí)別度。

　　3、場(chǎng)景化滲透

　　打破“展品陳列區(qū)”思維，通過(guò)空間動(dòng)線設(shè)計(jì)，融入品牌故事，將用戶使用場(chǎng)景搬進(jìn)展陳空間，并在場(chǎng)景中植入品牌文化符號(hào)，讓用戶在沉浸式體驗(yàn)中感受品牌文化與生活的融合。

　　4、多元化融合

　　結(jié)合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技，融合多元文化元素(東方與西方、主流與亞文化)，打造差異化文化記憶點(diǎn)。參考故宮文創(chuàng)展廳的古今對(duì)話設(shè)計(jì)，通過(guò)跨界創(chuàng)新引發(fā)文化共鳴，增強(qiáng)品牌文化的獨(dú)特性與吸引力。

　　二、情感共鳴

　　以情緒線構(gòu)建沉浸式情感體驗(yàn)場(chǎng)

　　通過(guò)多維度的感知以及互動(dòng)體驗(yàn)等設(shè)計(jì)，將用戶情緒元素融入到展陳空間中，打造能夠與用戶產(chǎn)生共鳴的“情緒線”：

　　1、五感設(shè)計(jì)

　　圍繞情感體驗(yàn)，通過(guò)燈光、音效、氣味、觸感、味覺等多維感知營(yíng)造品牌專屬氛圍。如星巴克“咖啡工坊”以烘焙香氣與互動(dòng)吧臺(tái)打造嗅覺與觸覺體驗(yàn);家居品牌展廳采用柔和色調(diào)、溫馨燈光，營(yíng)造家的氛圍，讓用戶將對(duì)美好生活的向往與品牌聯(lián)系起來(lái)，形成情感共振。

　　2、互動(dòng)裝置

　　設(shè)計(jì)可參與、可創(chuàng)造、可分享的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓用戶從被動(dòng)觀察者變?yōu)楣适轮鹘恰Ｈ缭O(shè)置AR/VR體驗(yàn)區(qū)、用戶共創(chuàng)墻、模擬駕駛體驗(yàn)區(qū)等互動(dòng)裝置，增加用戶參與感，激發(fā)情感體驗(yàn)。這些互動(dòng)內(nèi)容還可成為社交媒體分享素材，實(shí)現(xiàn)二次傳播。

　　3、情感觸點(diǎn)

　　設(shè)計(jì)儀式化環(huán)節(jié)，如簽名打卡、盲盒抽獎(jiǎng)，強(qiáng)化用戶成就感與參與感。將品牌IP(虛擬偶像、文化符號(hào))轉(zhuǎn)化為空間中的情感錨點(diǎn)，加深用戶記憶，增強(qiáng)品牌情感連接。

　　三、生態(tài)共建

　　以生態(tài)線打造用戶參與的價(jià)值生態(tài)

　　將用戶共創(chuàng)的帶來(lái)的粘性和可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)聯(lián)動(dòng)，與展陳空間的創(chuàng)意融合，打造品牌與用戶、社會(huì)以及環(huán)境共生的“生態(tài)線”：

　　1、用戶共創(chuàng)展示

　　設(shè)置生態(tài)共建區(qū)，邀請(qǐng)用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌傳播、活動(dòng)策劃等環(huán)節(jié)，設(shè)立用戶創(chuàng)意墻實(shí)時(shí)展示用戶建議與作品。定期舉辦品牌開放日，邀請(qǐng)核心用戶參與新品內(nèi)測(cè)、空間改版投票，增強(qiáng)用戶與品牌的互動(dòng)粘性，構(gòu)建品牌與用戶共同參與的生態(tài)展示空間。

　　2、社會(huì)責(zé)任可視化

　　通過(guò)數(shù)據(jù)大屏、公益成果展等形式，呈現(xiàn)品牌在可持續(xù)發(fā)展、公益項(xiàng)目成果、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)貢獻(xiàn)等方面的社會(huì)責(zé)任實(shí)踐，傳遞品牌可持續(xù)理念，強(qiáng)化品牌美譽(yù)度與社會(huì)影響力。

　　3、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與生態(tài)聯(lián)動(dòng)

　　利用客流監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、互動(dòng)裝置埋點(diǎn)、用戶反饋二維碼等采集展陳空間內(nèi)用戶行為數(shù)據(jù)(停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)頻次、熱點(diǎn)區(qū)域等)，反哺品牌策略。設(shè)置合作伙伴專區(qū)，展現(xiàn)品牌上下游生態(tài)價(jià)值，如海爾智家智能家居場(chǎng)景聯(lián)展，構(gòu)建以品牌為核心的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)多方合作與價(jià)值共生。

　　通過(guò)品牌思維下的展陳空間策劃，將文化認(rèn)同轉(zhuǎn)化為文化線、情感共鳴轉(zhuǎn)化為情緒線、生態(tài)共建轉(zhuǎn)化為生態(tài)線，三線合一，能夠?yàn)槠髽I(yè)建立起差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，獨(dú)特的文化符號(hào)與情感體驗(yàn)，讓品牌在用戶心中形成“一眼即識(shí)”的認(rèn)知;沉浸式互動(dòng)增強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度，推動(dòng)二次傳播與口碑轉(zhuǎn)化，提升用戶粘性;展陳空間成為品牌與用戶、合作伙伴的價(jià)值共創(chuàng)樞紐，持續(xù)賦能業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)從流量吸引到留量沉淀的品牌資產(chǎn)積累。

　　四、拜耳“三線合一”的

　　1、立體化表達(dá)空間

　　之前給拜耳做過(guò)一個(gè)進(jìn)博會(huì)展臺(tái)，經(jīng)過(guò)前期的梳理與分析，總結(jié)出本次展臺(tái)的核心概念是“共享健康 消除饑餓”，通過(guò)數(shù)字賦能，共享健康，消除饑餓，實(shí)現(xiàn)糧食安全，在保護(hù)地球生態(tài)的同時(shí)，為人們提供可持續(xù)發(fā)展的解決方案。我們分別從文化線、情緒線以及生態(tài)線為拜耳設(shè)計(jì)展臺(tái)：

　　2、文化線

　　圍繞全球最大的兩個(gè)問(wèn)題：全球健康問(wèn)題和全球糧食問(wèn)題，拜耳以科技為核心提供醫(yī)療保健解決方案和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域解決方案，充分體現(xiàn)其“科技創(chuàng)造美好生活”的文化使命，與“共享健康 消除饑餓”的核心概念相匹配，增加全人類健康指數(shù)(+Health)，減少全世界饑餓狀況(-Hunger)，以此為創(chuàng)意原點(diǎn)進(jìn)行了三維演變：

　　3、情緒線

　　現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置全息投影技術(shù)、公益人屏互動(dòng)裝置以及視頻展示等多元化觸點(diǎn)，分別激起觀眾的獵奇心理、探索欲和同情心，讓觀眾與拜耳品牌在情緒上產(chǎn)生共振。

　　4、生態(tài)線

　　通過(guò)環(huán)境陳列、公益互動(dòng)以及視頻向觀眾充分展示拜耳在醫(yī)療保健領(lǐng)域和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的生態(tài)布局以及可持續(xù)發(fā)展理念。

　　以品牌思維重構(gòu)展陳空間價(jià)值，讓每一平米空間都成為用戶與品牌共生的起點(diǎn)。

　　對(duì)用戶而言，展陳空間是文化交互的實(shí)體課堂、情感共鳴的心靈驛站、價(jià)值共創(chuàng)的參與平臺(tái);

　　對(duì)企業(yè)而言，展陳空間是品牌資產(chǎn)的放大器、用戶心智的占領(lǐng)陣地、生態(tài)共建的線下入口。

　　深圳信可威20年專業(yè)從事上市企業(yè)展廳設(shè)計(jì)、展覽展示活動(dòng)策劃、展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建的優(yōu)質(zhì)、優(yōu)秀、性價(jià)比高、價(jià)格透明、靠譜、優(yōu)惠便宜實(shí)惠最好展廳設(shè)計(jì)公司，憑借多年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和質(zhì)量保障,為客戶提供前期策劃、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、現(xiàn)場(chǎng)搭建和維護(hù)、倉(cāng)儲(chǔ)、全國(guó)巡展等全流程的整體解決方案。同時(shí)開發(fā)商場(chǎng)、專賣店規(guī)劃、設(shè)計(jì)、制作、會(huì)議活動(dòng)策劃和現(xiàn)場(chǎng)布置、平面廣告創(chuàng)意策劃等多項(xiàng)服務(wù)。